十年基业 百年品牌——记南京罗伦特地板制品有限公司

  在山青水秀、文经并茂的江南六朝古都南京，有一家在中国地板界赫赫有名的企业——南京罗伦特地板制品有限公司。创办于1995年的罗伦特十年来凭借自身的发展把惠尔品牌培育成为“中国知名品牌”、“中国质量过硬放心品牌”、“国家质检合格绿色环保产品”、“绿色环保信誉放心品牌”、“质量跟踪保护品牌产品”、“售后服务优秀品牌产品”等。这些荣誉印证了罗伦特人不断追求与进取的足迹。

  南京罗伦特地板制品有限公司系罗伦特国际集团（香港）有限公司旗下的全资子公司。位于南京著名的绿色环保工业基地——雨花台区将军山麓的马家店开发区。集团公司十年来始终致力于地板的研发与生产，拥有国际领先水平的产品研制中心，拥有大批专业研发人员和优秀的生产、销售、服务人才，在地板专业领域从始至终保持着世界领先水平。惠尔品牌产品在国内的市场占有率及企业的总实力稳居国内同行业前列，罗伦特集团在南京生产基地投资近1.2亿港币，占地面积3万多平方米，年生产能力达600万平方米。集团公司先后获得“中国知名品牌”、“ISO9001质量管理体系认证”、“ISO14001环境管理体系认证”、“中国环境标志产品认证”、“中国抗菌标志认证”、“重合同守信用企业”、“AAA级企业认证”等16家权威机构认证，并成为2005年国家建设部工程建设标准管理部编制的《木质地板铺装工程作业规程》参编单位之一。

  罗伦特公司集强化木地板开发、生产、销售于一体，生产设备均来自德国著名企业，地板切割线来自德国豪迈机械制造公司；地板贴压线来自德国贝高公司；刀具来自德国蓝帜公司，这些国际**设备为惠尔地板提供了质量的坚强后盾。罗伦特首开了中国人个性化地板之先河，拥有专门研究开发地板花色的机构---“惠尔花色研发中心”,花色新颖、**拥有、品种齐全达160多种，满足了消费者的需求，同时也成为自身的竞争优势；惠尔品牌基本的产品有八大系列：康居系列、大浮雕系列、细浮雕系列、亮面系列、羽丝面系列、桔纹面系列、V型系列和真木纹系列。目前罗伦特已拥有庞大的国内、国际营销和服务网络，在全国建立了32个省级营销（管理）中心及760多家统一授权、统一形象的惠尔系列新产品形象专卖店，直接贴近广大新老用户，并提供**的服务。

  品牌就是一面旗帜，在强化木地板产品竞争日益激烈的今天，罗伦特公司一直不断的提高和完善惠尔品牌的内涵，以品质、设计、文化、服务、形象等不断强化惠尔品牌理念。

  2004年6月18日在人流如织的北京西客站成功举办为期10天的“惠尔地板百万人踩踏活动”，惠尔地板的极限品质得到再次验证，惠尔十五年的品质保证，假一罚十；从2004年9月开始惠尔研发人员通过与专家合作研制，开发了具有国际领先水平的新一代“圆弧智能锁扣”技术，这一**专利技术在2005年10月也得到了国家和法律的认可，并获得了由国家知识产权局颁发的专利证书(专利号：ZL2004 2 0080666.4 / 证书号：第732327号)；2005年6月18日罗伦特集团与中国残疾人艺术团一起特别协办“《千手观音》南京行”大型文艺演出活动，并在全国各地多次举办社会公益活动和体育运动；自主研发，并**拥有知识产权的惠尔终端演示系统软件，使消费的人能够最终靠电脑演示,自主选择理想的装饰风格；为了树立惠尔地板人性化售后服务形象，罗伦特公司推出了“惠尔阳光服务百分百”的系列服务举措，让每一位消费者享受方便快捷、无忧、不烦恼，真正体验到惠尔的服务最阳光。

  良好的形象不仅是企业实力的象征，更是企业文化的**表达。惠尔品牌发展至2005年10月一直沿用老标识，这势必对惠尔国际化品牌发展的策略造成影响。因此为了顺应惠尔品牌的长谋远略，罗伦特集团决定全面“变脸”原罗伦特·惠尔品牌名称，起用新的品牌名称，即“惠尔品牌”。新的惠尔品牌的VI视觉形象识别系统也将进一步在全国范围内展开与推行，并结合国际巨星RAVEN（瑞文）的形象一起共同提升打造惠尔品牌国际化发展的新形象。

  罗伦特公司从创建惠尔品牌的那一天起就树立了“实施品牌战略，振兴民族工业”的决心，“实业兴国”是历史赋予罗伦特人的历史重任，“强大自我”则是罗伦特实现持续发展的原动力。今天，惠尔品牌在地板行业中的实力和地位是罗伦特公司长期致力于品牌发展和维护的结果。尽管如此，罗伦特并不满足于现有的成绩，2005年9月18日，国际巨星、世界**名模Raven（瑞文）正式牵手惠尔，Raven（瑞文）成为惠尔地板的形象代言人，这是惠尔地板实施国际化战略的重要一步，从而，逐步扩大品牌在国内外的影响，加快惠尔向世界名牌进军的步伐。目前惠尔地板已畅销出口美国、马来西亚、韩国、加拿大、南非、俄罗斯、西班牙、巴西、菲律宾、印度、越南、意大利、德国、英国、乌克兰、塞浦路斯、匈牙利、沙特、泰国、新加坡等二十个国家，惠尔品牌国际化战略形象的提升，扩大惠尔品牌国际影响是正当时侯。

  正是惠尔品牌在国内外市场具有较高的美誉和知名度，惠尔品牌形象遭自侵犯的事件时有发生，从小到惠尔**版权的宣传画册，大到品牌名称、吉祥物形象等等，模仿、盗用屡见不鲜，他们利用劣质产品，严重危害了惠尔品牌的市场形象和消费的人的利益，为此，罗伦特公司专门设立市场维护人员，专门跟踪、打击市场上的不法行为，并利用法律手段保护惠尔品牌形象和消费的人的利益。另外惠尔品牌产品也利用高科技进行自身防卫，通过与中国质量管理中心合作给自己产品添加了一张特别的身份证——在产品包装上添加了防伪密码，同时开通了产品质量跟踪免费电线，让我们消费者轻松认准惠尔地板的实际身份，让众多购买的人明明白白消费、安安心心使用。

  回眸罗伦特集团十年的创业发展历史，罗伦特公司深深体会到开创品牌之路的艰辛与不易，维护经营好一个品牌更是难上加难，但是罗伦特人坚持了下来，不仅开创了中国强化木地板业一个品牌发展的神话，而且把惠尔品牌经营得如此尽善尽美。在惠尔品牌总设计师、罗伦特集团董事长邵旭强先生的领导下，惠尔将遵循“志在天下先”的企业理念，向新一轮目标迈进。罗伦特人要让世界相信中国，让世界相信惠尔。